Интересы пользователей и рекламодателей во втором квартале 2010 года

    Аналитический центр «Бегуна» опубликовал очередное исследование интересов аудитории и активности рекламодателей в сервисе контекстной рекламы за апрель-июнь 2010 года. 

    Рейтинг активности рекламодателей в целом повторяет ситуацию второго квартала прошлого года: по-прежнему абсолютным лидером рекламных расходов выступают представители тематики «Авто». Заручившись поддержкой государства в лице программы утилизации старых автомобилей, автодилеры вывели на рынок свои предложения по замене авто, получив, таким образом, десятую долю от общих трат на рекламу в сервисе. 

    В свою очередь, распределение интересов пользователей во втором квартале 2010 года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года претерпело существенные изменения. Так, категория «Досуг и отдых», закрепившая лидерство на протяжении трех предыдущих кварталов, сместила с первой позиции категорию «Авто» с 5,7% от общего количества кликов. Рекламодатели воспользовались этим и предложили новые виды развлечений, тем самым увеличив бюджеты на рекламу в этой тематике на треть (2,3%). 

    Второе место по рекламной активности занимают «Личные вещи» — за год продавцы одежды и аксессуаров увеличили рекламные бюджеты этой тематики на 2,9 процентных пункта. Интерес потребителей к таким товарам остался прежним — 4,6% в общем количестве кликов, хотя сместился на четыре строки вниз. 

    Связисты еще прочнее обосновались в рейтинге, стараясь подкрепить маркетинговые акции в традиционных СМИ контекстной рекламой и подняв этим категорию «Связь» на восемь строчек выше (5,0% в общем рекламном бюджете). 

    Еще одной отличительной особенностью прошедшего квартала стало существенное повышение интереса к тематике «Подбор персонала». Количество вакансий увеличилось, что сказалось на активности кадровых агентств: бюджеты рекламодателей этой категории увеличились в четыре раза, свидетельствуя об оздоровлении рынка. Напомним, в 2009 году эта категория в рейтинге топ-25 встречалась только дважды — в первом и четвертом квартале. Эта тенденция с радостью воспринималась пользователями, в результате чего количество кликов по объявлениям о поиске персонала увеличилось более чем в три раза (2,8%). 

    Следует отметить, что постепенный выход из кризиса продолжает способствовать усилению рекламных кампаний в категориях, где в кризисный период наблюдался значительный спад, вместе с тем повышается также отклик аудитории.

    Аналитический центр «Бегуна» оперирует информацией о рекламных кампаниях десятков тысяч организаций из всех секторов экономики, поведении более 20 миллионов интернет-пользователей и статистике многих тысяч веб-сайтов, на основе которой проводит постоянные исследования рынка интернет-рекламы, результаты которых регулярно публикуются на сайте компании.

Самые активные сегменты рынка контекстной рекламы в системе Бегун (за второй квартал 2010 года)   PDF

 ДамНаВремя.ру | Пресс-релиз № 1

В середине лета 2010 года начались работы по разработке уникального на российском интернет-рынке сервиса “ДамНаВремя.ру” (http://damnavremya.ru). Сервис призван заполнить пустующую нишу такого перспективного направления, как организация системы проката любых вещей между пользователями сервиса, с помощью чего они смогут не только взять в аренду любую вещь, не покупая ее, но и зарабатывать деньги, сдавая напрокат свои вещи.

Механизм работы сервиса прост: любой зарегистрированный на “ДамНаВремя.ру” пользователь получает в свое распоряжение личный кабинет, где он может загружать неограниченное количество предметов для проката (“лотов”). Одновременно с этим пользователь получает мощную площадку для продвижения своих лотов с помощью внутренних сервисов “ДамНаВремя.ру”.

Для тех, кто ищет вещь напрокат, сервис предоставляет систему поиска по своей базе лотов и удобную систему проведения сделки — “Fair Play”.

Модель монетизации “ДамНаВремя.ру” проста: сервис может выступать агентом при совершении сделок аренды, удерживая оплату и залог (если он есть) по сделке до полного исполнения сторонами своих обязательств (до момента возврата вещи владельцу). За свои услуги сервис берет 10 процентов от суммы сделки. Таким образом, пользователь, нашедший арендатора для своей вещи, получает все необходимые документы и инструкции для сделки, а также непосредственного арбитра в лице сайта, который хранит всю информацию по арендатору на своих серверах. Арендатор оплачивает услуги по аренде лота непосредственно через внутренную финансовую систему сервиса “ДамНаВремя.ру”, тем самым обеспечивая прозрачность финансовых расчетов и фиксируя факт сделки.

Сергей Задояный, известный в сети под псевдонимом Сергей Знаменский, основатель “ДамНаВремя.ру”, говорит о своем сервисе так: “Ниша проката вещей, сдаваемых в аренду обычными людьми, так называемый “социальный прокат”, практически не покрыта на просторах рунета. Те сервисы, которые предлагают подобную услугу, выступают только в роли агрегатора разрозненных сообщений о возможности сдачи напрокат чего-либо; эти сервисы не предоставляют людям, желающим сдавать свои вещи напрокат, ни удобного функционала, ни каких-либо гарантий по проведению сделки. Мы же, наоборот, хотим создать сервис, максимально удобный как для арендодателей, так и для арендаторов; сервис, обеспечивающий прозрачность сделки на всех ее этапах. “ДамНаВремя.ру” будет предоставлять сторонам договора, которые они должны будут подписать при сделке, давать инструкции, фиксировать все этапы сделки. При необходимости, сервис “ДамНаВремя.ру” может выступать арбитром при разрешении споров, возникающих между сторонами. Конечно, максимально защититься от недобросовестных пользователей никто не в состоянии, но строгая верификация пользователей и предоставление ими своих персональных данных может служить неплохим гарантом честности отношений сторон. Разумеется, такие гарантии будут работать только в отношении тех пользователей, которые также будут максимально открыты для нас.”

Виктор Юров, технический директор “ДамНаВремя.ру”: “Сервис “ДамНаВремя.ру” создается с целью объединения предложений об аренде тех или иных вещей в одном месте. Основное преимущество сервиса заключается в максимальной прозрачности сделки между арендатором и арендодателем. Сервис абсолютно бесплатен для всех авторизованных пользователей. Основными особенностями сервиса можно назвать максимально удобную систему поиска лотов, систему рейтинга пользователей, удобный и функциональный интерфейс. С юридическими лицами предусмотрена специальная схема работы, которая позволит компаниям-арендодателям, предлагающим большое количество предметов для аренды, сотрудничать с сервисом на максимально выгодных условиях.”

Сейчас сервис доступен по адресу http://damnavremya.ru в режиме подписки на уведомление об открытии. Заинтересованные лица, желающие первыми попробовать сервис в действии, должны оставить свой электронный почтовый адрес в соотвествующем поле на странице-заглушке. В момент официального запуска сервиса “ДамНаВремя.ру” они получат персональные приглашения.

 Социальные сети в 2015 году